ビジネス選書＆サマリー

アドボカシー・マーケティング

本書は「アドボカシー・マーケティング」という、新しいマーケテ
ィングの概念を提唱する本です。
アドボカシーとは「支持」とか「支援」という意味です。つまり、
企業が消費者と信頼関係を築いて、長期的に自社の売上を増やそう
ということです。
今や消費者は、企業の屋台骨を揺るがすほどの力を持っています。
より良いものが出れば、すぐに製品を乗り換えますし、強引な売り
込みにはそっぽを向きます。企業の評価は、瞬時に広まります。

「続ける」技術

お正月と言えば抱負。でも、３日も続かないんだ、これが・・・
「今度こそ目標を達成しよう」そう誓ったにも関わらず、続かない
人がいる。だが、続かないのは、自分自身の意志が弱いからだと考
えるのは間違いだ。
物事が長続きすることや、すぐに挫折してしまうことと、あなたの
「意志」とは、何の関係もない。だから、たとえどんなに決意を強
くしても、続かないものは続かない。

言葉と声の磨き方

「メラビアンの法則」をご存知だろうか。これは、相手の印象を決
める際に「話の内容」が占める割合は、たった７％しかないという
有名な法則だ。
「人に好かれる話し方」には、内容よりもずっと大切な要素がある。
「声」や「態度」だ。中でも声の持つ意味は大きい。欧米では、カ
リスマ性や親近感を出すために「声」は非常に重要視されている。

世界に格差をバラ撒いたグローバリズムを正す

グローバル化は、すべての国、すべての人に未曾有の恩恵をもたら
すはずだった。しかし、グローバル化のせいで貧困が減少するどこ
ろか増大する国々をこの目で見てきた。
グローバル化をもっとうまく機能させるには、特に途上国が恩恵を
受けられるようにするには、改革すべき点が山のように存在する。
早晩、世界はこの改革に着手せざるをえなくなるだろう。

金持ち父さんの起業する前に読む本

「起業家には、誰もがなれるのだろうか」そう聞かれたら、私はこ
う答える。「誰もがなれる。そのためには心構えを変えることだ。
安全より自由を求めたとき、起業家への道が始まる」